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游戏多元化爆款频出引领产业出海

时间:2018-08-10 14:33 来源:未知

游戏多元化爆款频出引领产业出海

8月9 日,网易公布了2018财年第二季度未经审计财报。根据财报,本季度网易净收入为162.84亿元人民币,同比增加21.7%。净利润为21.07亿元人民币,环比大涨180.2%。每股净收益为16.13元人民币,超华尔街预期。
其中,在线游戏业务当季收入达100.61亿元,再次突破百亿大关,距离去年一季度《阴阳师》推出后的历史峰值仅一步之遥。网易游戏的多元化结构调整和海外市场的高光表现,在让网易游戏的业务结构和长线营收能力日趋稳健的同时,也令该季的百亿营收显得更加扎实,并为过往基于单一爆款的中国游戏产业提供了新的样板。
以网易考拉和网易严选构成的网易电商业务,当季为网易带来接近44亿的净收入,并实现了毛利结构的持续优化。作为市场上唯一针对性服务于消费升级需求的规模电商组合,长线价值更加值得期待。
游戏多元化频出爆款 引领产业出海
进入2018年后,网易游戏多元化与全球化成为新的发展基调。
首先在多元化方面,今年初,《楚留香》手游上线即获巨大成功,数据显示首周累积新增破1000万,DAU突破280万,长期稳居App Store畅销榜前列,打破了近年来国内MMO手游新品的新增和DAU各项纪录。
开创了中国非对称性竞技类游戏的《第五人格》在正式上线之前,就已登顶App Store游戏免费榜,并获得权威机构TapTap预约高达9.5的期待分。不到一个月,注册用户数突破5000万,目前累计下载量达一亿。
6月份,网易又在PC端发布了《逆水寒》,即刻引爆了沉寂已经数年的端游市场。在上线首日75组服务器,全线爆满并在各主流直播平台亦创下MMO产品的直播热度记录。
此外,《荒野行动》、《终结者2:审判者》也延续了自去年底以来的表现,并在该品牌占据头部位置;《非人学园》、《决战!平安京》则成功的打开了主流的MOBA市场,其中《非人学园》在6月底正式上线后,两天便攀升至游戏登App Store免费榜TOP2。
在新爆款迭出的同时,《梦幻西游》、《大话西游》、《新倩女幽魂》、《天下》、《阴阳师》等旗舰IP产品成绩依然坚挺,而即将发布的《神都夜行录》、《明日之后》、《Sky光·遇》、《战舰世界闪击战》等大作,从玩家的期待热度和精良的制作班底来看,也已显示出明确的爆款潜质。
如果说网易凭借品质、创新和自研能力,在多元化调整后获得了更强的爆款孵化能力,那么这一优势,在网易进军全球化市场时进一步被放大。
根据App Annie发布的6月份中国App发行商出海收入排行榜Top 30榜单显示,网易位列第三。这个成绩背后,是网易游戏的多款产品在海外成功打开局面,其中尤其是在最难的日本市场获得了突破。
去年11月中旬,《荒野行动》在日本上线,几乎一直霸占下载榜的榜首,在今年6月初更是登顶日本iPhone & iPad双端畅销榜冠军。Sensor Tower5月中国手游出海榜显示,《荒野行动》5月份海外总收入超过《王国纪元》,首次成为中国出海手游营收第一。另外,这款产品还在6月入选全球iOS&Google双端游戏营收前10产品。
《第五人格》同样在日本展现出现象级表现。据悉,这款游戏还未上线时在日本的预注册人数已突破15万。7月初,《第五人格》在海外双平台上线后,即获得了包括日本在内多个国家与地区App Store免费榜第一的成绩,并获得了全球50多个国家的App Store推荐。
在海外市场,网易市场已经成为国内游戏行业的领军者之一,而且值得我们注意的是相比于此前中国游戏极度依赖SLG这一品类攻占海外相比,网易在海外市场的破局没有局限于某一个品类,同样多元化,这将给网易游戏在海外带来更多的可能以及未来领先的机会。
毛利润持续优化 网易电商破题行业魔咒
在第二季度,由网易考拉和网易严选组成的网易电商通过优化品类结构和提升采购效率,不断提升毛利率。根据财报,该季度电商毛利率为10.1%,同比和环比均呈现增长态势。毛利结构的持续优化将进一步提升未来盈利能力。
作为中国“品质电商”的引领者,网易考拉和网易严选一直聚焦于服务消费升级,致力于把高质价比的产品和服务带给消费者。
基于“新消费”理念,网易考拉以“精选+极致质价比+用户忠诚度”的“考拉模式”为核心经营理念,不断提升用户的购物效率与购物体验;而网易严选则是开创了“严选模式”,从源头全程严格把控商品生产环节,从选商品、选制造商、生产、质检、仓储、销售到售后服务,全产业链监控,并承诺承担全部的责任,力求帮消费者甄选到优质的商品。
在第二季度,网易考拉积极拓展和完善全球供应链建设,与全球近30家知名品牌签署了战略合作协议。战略级项目“全球工厂店”的发展步伐也持续加速。通过变革电商+工厂模式的方法,网易考拉致力于尽可能缩小中间成本,帮助优质工厂孵化它们自己的品牌的同时,也给消费者提供高质价比的商品。业内人士认为,工厂店模式解决了传统制造业向品牌商转型升级的痛点,将成为考拉的竞争壁垒,与其竞品形成明确的差异化竞争优势,使网易考拉在品质电商领域的优势得以进一步扩大。
根据iiMedia Research(艾媒咨询) 发布的《2018Q1中国跨境电商季度监测报告》,网易考拉以26%的占比领先其他平台,占据2018Q1跨境电商平台市场份额之首。这是网易考拉连续第五次蝉联行业第一。
电商业务的另一大板块网易严选在第二季度进一步推进了此前宣布的2018“二次方计划”,深化“三个升级”:供应链整合升级,进一步精益化生产并深化与核心供应商的合作;商品体系化升级,开放设计生态链平台,实现商品系列化、场景化;生活美学升级,贯彻环保理念并布局100家严选HOME线下全新生活空间场景。
网易电商自独立披露业绩以来,各季度均实现稳健增长,且盈利结构不断优化。电商的稳健发展对网易整体营收结构的优化有着重要的驱动作用。长远看,电商将给网易的未来发展创造更广阔的空间。
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