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景点文创 如今有了回头客

时间:2019-02-16 14:51 来源:未知

景点文创 如今有了回头客

  故宫文创火爆网络,公园文创走入庙会……最近一年里,京城公园、景点文创产品的推出,不仅受到游客的喜爱,也成为了网络热词。

  而在文创爱好者对“上新”的一波波追捧背后,景点文创正经历了快慢不齐的发展——一边是热销断货,一边是门庭冷落。

  游客需要什么样的文创产品,在北京这个“大IP”下,京城的公园景点,又该交出怎样的答卷?

  永安桥畔卖“永安” 把公园“带”回家

  北海公园南门进去,走上不到百米就是永安桥。过桥便是永安寺的大门,琼岛白塔配着被冬雪染白的太液池,成了游客争相合影留念的最佳背景。

  永安寺门前“堆云”牌楼的一侧,“北海礼物”几个大字,吸引了不少游客的驻足,这里是北海公园文创店的所在地。自2016年底起,这个昔日售卖食品饮料的小店,摇身一变成为公园文创产品售卖的试点之地。

  拉开文创店的铜框大门,一对父子正在讨价还价,“给我买这个吧,这个好看”,“还是买这个吧,你听听这个。”

  两个人争的,是手里的小物件——印着宫廷图案的万花筒,能够变幻出炫丽的花色;另一件是款魔方,拼凑完毕后,六面都是北海知名的景致——这些都是北海公园文创产品的经典之作,“永安吉祥”图案的木刻冰箱贴,绣着静心斋纹饰的丝巾……各式各样的北海公园“IP”,摆满了整个小店。

  “本来是来逛公园的,看着新鲜就进来瞅瞅,买回去也能当个小礼物。”游客陈女士手中是刚刚买到的几款冰箱贴,图案分别是五龙亭与九龙壁,笑称“实物还没见过”的陈女士,是第一次来北京旅游。“文创”的概念,她之前也并没有太过关注:“逛过之后觉得挺好的,比原来景点卖的小商品好多了,等于把公园带回家了。”

  “最开始来买的都是新来的游客,现在北海文创有了一定名气,我们也有回头客了。”北海公园文创店陈雪娟店长介绍,逢年过节正是商品销售最为旺盛的时候。配合春夏秋冬的时令主题,店里也推出了有针对性的文创产品:“夏天的荷花,冬天的冰嬉,都是我们公园的特色。现在还有游客专门为了新出的文创产品来逛公园。”

  七天销售近百个 八音盒成“店红”

  位于京城南部的天坛公园,其文创产品同样受到了游客的认可。

  “逛了一辈子公园,感觉越来越像样儿了。”天坛公园丹陛桥西侧,年逾七旬的林先生正跟几个老伙伴锻炼着身体,几乎天天泡在天坛公园的他,也是最近才关注到公园文创。虽然已经算不上“游客”,好奇的他还是去逛过几次:“说是公园,这天坛、北海其实都是古迹,是老祖宗留下来的宝贝。按照原来的样子,人家来玩了,你就卖点批发市场的货,拉低了自己的档次。”

  据媒体报道,天坛公园已开设了四家文创店,其中丹陛桥具服台文创店于2019年春节前开门营业。为迎接游客,文创店共添置136种文创产品,品类涵盖了香水、二次元摆件、开园纪念钞券等种类。

  对于游客来说,文创产品是否能受到欢迎,最关键的因素还在于特色。

  “既有公园特色,又有实用价值,这样的商店应该多几个。”天坛公园丹陛桥具服台文创店内,27岁的刘冉准备选购两个祈年佑福的印章U盘,将天坛造型、印章与实用性结合的设计,让他爱不释手,“另外一个买回去给我爸用,他肯定喜欢。”

  以祈年殿为造型的人偶“大福神”摆件,也获得了年轻一代的青睐:“如果把天坛的回音壁等几个建筑,弄一套人偶,还能更受欢迎。”

  “我们每年都有推新计划,所谓推新,推的就是独一无二。”北海文创陈雪娟介绍,如今销售最好的品类除了儿童玩具类型的文创品外,就是印有北海专有纹饰的丝巾、雨伞:“这些商品保证你出了公园的门儿就买不到。”

  销售最火爆的单品,则是蕴含情怀巧思的产物——火柴盒大小的八音盒,只要扭动发条,就能奏响“让我们荡起双桨”的曲调——北海公园工作人员介绍,“店红”八音盒仅在过年7天就销售了92个。

  与此同时,公园文创也在尝试着更为广阔的销售渠道。北海公园工作人员表示,2019年春节前夕,北海公园文创官方网店——“北海公园皇家文创”已在淘宝网上线,今后将尝试更为多元化的销售模式;无独有偶,天坛文创网店“天坛礼物”已于2018年中上线。

  游客不识关帝庙 巧思也需聚人气

  虽然公园推出文创产品的举措得到好评,不过纵观京城公园、景点的文创产品,仍然存在良莠不齐、发展快慢不一等窘境。

  “这关公跟景山公园有什么关系?”京城某家公园文创店里,游客李先生指着一款关公冰箱贴,露出不解的神情。商品柜台上,展示的则是来自京城各大公园的文创商品——北京市属公园文创产品联展,正在公园举办。

  面对李先生的疑问,文创店的工作人员显然准备不足,“这个我也不太清楚”,眼瞅着得不到答案,李先生转身浏览起其他展台上的商品。

  毋庸置疑,相比于五方亭、歪脖树,景山护国忠义庙(既关帝庙)的名气,还不足以撑起游客对于其文创衍生品的支持。

  相比于“选题不当”的尴尬,部分文创产品则流于形式,过于传统的设计和实用性的缺位,让游客望而止步。例如充满20世纪90年代气息的景色明信片,随处可见的纸质书签,只能在文创店一角“吃灰”。

  “好的文创产品,要让游客看到就想带回家。”文创爱好者刘琛表示,除了纪念意义外,公园文创品应与时尚、流行元素紧密结合,例如备受好评的故宫主题和纸胶带,就是与手账等新兴爱好紧密结合,再衍生出时尚设计的新需求:“有爱好者用故宫胶带打造所谓的定制款口红,火爆网络后,故宫还真出口红了。这样的神操作,与人家产品设计的成功是分不开的。”

  此外,销售形式、店面选址,也影响着文创店能否得到游客的支持。

  “都锁在柜子里,想看看都不方便,还是不买了。”2月14日中午11时,陶然亭公园南门附近的文创店可谓门可罗雀,门外飘扬的雪花,本已把施女士一行人“赶”入店中,可柜台售货的传统形式,却让众人没了兴致。

  而在周边居民王先生眼中,文创店选址也存在问题:“经过这边的人大多是锻炼的居民,购买力就不强。你看这年年庙会都不往这边办,要我说这店面应该选在东门、南门,人流最密集的区域。”

  专家意见

  故宫经验不能照搬 公园文创需专业人才

  刘思敏(中国未来研究会旅游分会副会长):谈到公园文创,就不能不提故宫经验。这些年来,故宫在文创产业所做的努力和取得的成绩有目共睹,但我们说故宫经验并不能简单地复制。

  首先,故宫在全世界所具备的独特性、唯一性,是普通公园无法比拟的,也就是所谓的IP资源非常丰富;其次,故宫每年拥有上千万的客流量,足以支撑相关产品的二次消费。

  对于其他公园来说,这些独特的条件并不具备,短时间内追求像故宫文创一样地受热捧并不现实。因此公园文创的发展不宜一窝蜂,应该选取文化底蕴深厚,客流量有一定基础的景区公园先行试点。

  想要在文创产业有所作为,就需要建立一支了解市场需求,拥有创意的人才队伍,这一点可以向故宫学习。

  既然是限定品,成功必须在标志性的文化元素上下功夫,突出自身的特色。我们的景区也应该要有知识产权保护意识,产品设计应该要注册登记,进行专利保护等工作。不要让特色设计,再次变成批发小商品。

  邻国日本在景区限定品、文创产品方面的运营模式,也值得我们学习。例如我们有些公园没有相关的人才,也可以考虑引入专业的市场化企业,用合作外包或者特许经营的形式,引入专业的设计、运营团队。
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