汽车 展览的意思?既然是展览,就应该突?ldquo;?rdquo;字,可我国的绝大多数车展,存?个现象:第一,车展的主题词是?rdquo;,展台上挤满了来自当?a href="http://dealer.chexun.com/0_0_0" />

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车展究竟看什?设立“干?”对厂家有利

时间:2020-08-14 07:27 来源:网络整理

车展。顾名?义,?a href="http://www.chexun.com/" target="_blank">汽车展览的意思?既然是展览,就应该突?ldquo;?rdquo;字,可我国的绝大多数车展,存?个现象:第一,车展的主题词是“?rdquo;,展台上挤满了来自当?a href="http://dealer.chexun.com/0_0_0_0.html" target="_blank">经销?/a>的销售人员,?车展,其实就是个?场;第二,车展中“?rdquo;的焦点,不是车,而是站在车旁边的模特。对于厂家与媒体来说,如果能设立?“干净?rdquo;,可以让报道更为充分,对于厂家来说,显然更为有利?/p>

车展犹如“双十?/a>”

中国的车展也许是世界上最多的,不仅每个省会城市都举办,就连一些地级市也有车展。这些车展可以分成两类,第一是以展示为主题,第二是以营销为主题?前?全国只有2个:北京车展?a href="http://shanghai.chexun.com/" target="_blank">上海车展。其余的车展全部属于后?。事实上,即使是北京与上海的车展,厂家人员也仅仅是前两天在场,随后取而代之的,便是当地经?的销售人员?

也就是说,我国的车展更像是个促销大会——犹如售货网站编织出的“双十?rdquo;购物节?

厂家参展的目?/strong>

汽车制?商参加大型国际车展,?前数月做准备工作,所花财力更是可观?但是,这样的展示是有价?的?对于他们说,车展是提升品牌价值的舞台,是探寻公众对未来产品评价的信息收集场?至于?ldquo;?rdquo;为主题的车展,厂家多数并不亲自参与,而是委托给经?,至多是出一部分钱?已,权且当广告投放了?/p>

    观众看车展的目的

按理说,在以“?rdquo;为主的车展中,观众应该是打算买车的人,或者大范围搜寻,获得些许感受,定下购车方向;或者直接下单,以图更多优惠。曾闻听有这样的议论:车展期间的车,品质会更好些,在此购买更为划?mdash;—据我?,这是不可能的事情?

在我看来,与其花费几十块钱的门票,在拥挤与劳累中亲临展馆,不如去4S店?毕竟4S店有舒?的环境,齐全的饮品,专人的服务和亲身的试驾?即使在展馆里下了定单,最终交易,还的?S店?

观众?密集的地?/strong>

在展馆里,最为突出的现象是,?大的车,观众并不?mdash;—比如五菱之光,不仅在国内连续数年位居?冠军,即使在世界范围内,也是单车?的前几名。美国的?汽车专业杂志根据?列出了全世界卖的??2款车,五菱之光排名第三?

那么,观众最为密集的地方,是哪里呢?据我观察,第?站着靓丽模特的地方,第二是绝大多数人买不起展车旁?/p>

或?是容貌出众,或?是装扮越位,或?是姿色妖娆,3者之中只要具备一条,周围便站满了观众——这展台展示的是什么车,一点儿都不重要。就在前不久闭幕?a href="http://guangzhou.chexun.com/" target="_blank">广州车展上,我为了拍?较为新颖的车,请模特稍微移步,旁边的工作人员见状大为疑惑,问我需要什么,我说我需要车,不是美女,他显得更为疑惑了?/p>

早几年,车展中的模特还算“规整”,且至多是汽车的陪衬,稍加点??已,老少观之皆宜。近几年,一些模特似乎是刚从夜?会下班,直接前往展馆。她们基本上成为了车展的主题之一。与平时在大街上、地铁里不同,在车展中可以与成群的美女近距离接触,尽情地看,忘我地看,前后左右地看,只要别伸手,怎么看都不会受到指责。既然能有如此丰盛的眼福,可以欣赏到如此之多可餐的秀色,前来观展,对于部分人来说,自然是值得的?

除了美女被密集围观,接下来的,就是昂贵汽车的展台。大型车展往?有个豪车馆,那里的观众密度?常是?的,展台上的车子,都是民众们攒几辈子钱也买不起的。尽管这样的展台全被封锁,只能远距离观看,部分展台甚至站满了犹如黑社会打手一样的保安,?度并不热情,但观众们毫不介意,依旧热心捧场?

    车展中的另一个人?/strong>

有人愿意看美女,有人愿意看豪车,各取?,其实也算公平?作为汽车爱好者,我最盼望的,是车展主办方既然已经照顾了他们,不妨也照顾照顾另?人群——专门看车的人们?这个人群也许是媒体从业?,来车站为的是做报道;也许是纯粹的爱好?,来车展为的是观看所有的汽车展品;也许是专业人士,来车展为的是获得信息?这些人不?模特,不?表演,不?推销,不?表演,甚至不?音乐,他们只??安安静静的展馆,?有厂家人员在场?

可目前的车展,没有这样的环境?/p>

虽然北京、上海?广州车展在开幕前?,都会有?ldquo;媒体?rdquo;,但在媒体日这天,展台上的表演依旧,?的音乐依旧,靓丽的模特依旧?在两周前的广州车展上,一位销售人员告诉我,仅在媒体日?,他就签出了70多张订单。询问买车人是如何在媒体日进入展馆的,得到的回答是:他们手中都有证件,有媒体证,有参展商证?

事实上,媒体日这天弄得喧嚣无比?美女如云,最大的受害者是厂家。他们是车展的买单?,为的是有所回报。可如此喧闹的环境,媒体人员不可能安心报道与采访,心不踏实,做出的活儿难免草率?另一方面,因为浮华与礼品的刺?必然夹杂?多另有目的的人员(包括媒体),他们势必会影响到正常的采访与报道?

为此,向贸促会?展馆、参展厂家呼吁:让名实不符的“媒体?rdquo;,只用来举办发布会,此外,再设立?“干净?rdquo;——展馆里不放音乐?不站模特、不举办发布会,只有采访、拍摄?我相信,此举如果执行,其实对厂家更有?mdash;—可以让媒体人员更为从容地采访、报道,受益者,其实还是厂家。据说,欧洲有些车展就是这么做的?/p>

?strong>?于?星爷说车?/strong>

??星爷—汽车使用爱好者?汽车媒体评论人?1988年开始驾车周游列省,至今兴趣盎然?001年开始为媒体做汽车评测,阅车无数?/strong>