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泸州老窖•国窖1573携手“三亚•财经国际论坛” 电棍

时间:2017-12-10 11:43 来源:未知

泸州老窖•国窖1573携手“三亚•财经国际论坛” 电棍批发

作为浓香鼻祖的泸州老窖(000568.SZ),近年来业绩平稳增加自然与居民收入息息相关,其中,公司定位于高端白酒的国窖1573功不可没,1573品牌影响力获消费者认可。

为中国传统文化的典型代表,白酒在中国人的生活中起到联通饮食、艺术和历史的纽带作用,并与诗词歌赋、音乐舞蹈、礼仪伦常等共同构成了中国博大精深、波澜壮阔的古典文化。

现如今,在世界范围内,中国古典文化被认可的程度非常高,而中国白酒的海外拓展之路却还处于起步阶段。近年来,以“浓香鼻祖”泸州老窖为代表的优秀白酒企业将眼光投向海外市场,它们凭借中国经济在世界范围内的崛起为机遇,契合如“一带一路”等国家战略和“三亚•财经国际论坛”等重大事件,充分挖掘产品的价值和文化潜力,让自身品牌的国际化进程不断“升级”。

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中国几十年来经济的高速发展,得益于经济全球化与整体和平的国际环境。借助互联网机遇,中国经济在一些方面已经实现了“弯道超车”,但自身仍然面临一系列深层次结构性改革的任务;中国经济增速虽然放缓,但仍然是带动全球经济发展的最重要力量之一;“一带一路”战略推出几年来,已取得了一定的成就,但能否突破逆全球化困境,开启经济全球化新时代尚需观察。

本届“三亚•财经国际论坛”邀请了中国、美国、欧洲及亚洲的政界、商界、学界最具影响力的领袖,旨在通过民间智库撬动政经能量,以思想的共鸣引领变革方向,在推动探讨当前全球治理方案、促进经济技术交流合作、推动世界经济良性发展发挥更为积极的现实效应。

法国前总理德维尔潘出席论坛并表示,“一带一路”对本地和全球稳定都是独特机遇,要努力开创全球化的新模式,保护并分享全球共同利益。

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实际上,中国“一带一路”战略已经帮助中国高品质产品走出国门,另一方面国内消费已连续三年成为拉动经济增长的首要动力,对应的则是高收入群体的收入增速快于中低收入群体。

居民收入增加,其中高收入群体收入增幅较快,带动白酒行业自2016年以来整体回暖,特别是拉动高端白酒的强势复苏,这也意味着过去依靠“三公消费”的高端白酒,其终端客户消费群,已转向民间中产阶级,步入可持续发展轨道。

品牌强势复兴市值突破千亿

今年前7个月,宏观经济数据有比较亮丽的表现,其中社会消费品零售总额增速表现较为突出。

上半年国内生产总值同比实际增长6.9%,全国规模以上工业增加值同比实际增长也是6.9%,工业企业利润同比增长22%。1-7月份,全国固定资产投资(不含农户)同比增长8.3%,比去年同期加快0.2个百分点;社会消费品零售总额同比增长10.4,扣除价格因素后实际增长9%,快于国内生产总值的增长速度。

从2012年的21.4万亿元,增加到2016年的33.2万亿元,这是社会消费品零售总额近年来的变化,最终消费支出对经济增长的贡献率为64.6%,比2012年提高9.7个百分点,消费已连续三年成为拉动经济增长的首要动力。

培育中高端消费也被十九大报告提及,也给出了中高端消费市场未来发展一个积极信号。

“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。”十九大报告指出,在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能。

实际上,作为浓香鼻祖的泸州老窖,近年来业绩也呈现平稳增长,而公司高端白酒国窖1573对公司业绩增长功不可没。

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随着行业复苏,白酒上市公司股价自去年初以来大幅上涨。Wind资讯数据显示,2016年1月4日至2017年11月21日,泸州老窖股价涨幅高达170.59%,在19家白酒上市公司中排名第五,在高端白酒中,紧随贵州茅台(600519.SH)和五粮液(000858.SZ)。

值得注意的是,11月7日,泸州老窖盘中股价最高每股69.08元,市值增至1008.57亿元,突破千亿大关。

股价高企的背后,是市场资金的热捧。Wind资讯数据显示,2017年10月27日前20个交易日内,泸州老窖主力净流入额为4.15亿元,在白酒上市公司中排名第四。

“从二级市场表现来看,是市场对公司业绩平稳增长的认可和对公司潜力的认同。” 泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理、董事会秘书王洪波对《财经》记者指出,这两年渠道和终端建设成果良好,同时公司加大品牌宣传力度,所取得的正面效果,比较明显。

业绩稳步增长力图“重回前三”

作为国内浓香白酒的鼻祖,泸州老窖(000568.SZ)位于素有“酒城”之称的四川省东南部、长江和沱江交汇处泸州市。泸州老窖不仅对当地经济发展的重要性不言而喻,更对于国内白酒行业和白酒文化的发展作出重要贡献。

在白酒行业陷入低迷期,公司开始进行大力改革,特别是在2015年新领导层的带领下,在组织架构、产品、渠道、销售队伍方面加大改革力度,“杀出重围、回归前三”也被公司列为“十三五”目标。

组织架构层面,通过增设销售管理部、考训部、稽核部、会员管理部等职能部门,来提升营销决策效率、市场反应速度和业务服务水平。

同时,公司继续实施强化由国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒和泸州老窖特曲构成的三大品牌线,重点打造由国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、头曲和二曲构成的五大超级单品的产品战略。推进了品牌“瘦身”,对现有产品进行了清理、整合、淘汰,冻结条码近2000个,将优势资源向主力产品和核心市场聚焦。

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在渠道和销售模式调整方面,通过建核心客户联盟,稳固核心大客户,形成三大核心战略品牌全国核心市场控盘分利模式,并通过推进客户联盟为主导的直分销渠道操作模式,持续扩大直营渠道占比,缩减渠道层级,巩固渠道合理利润,确保了公司市场营销策略的执行力。

上述多维度改革的实施,价值随着居民收入的提高,民间消费群体已经取代过去的三公消费成为白酒消费主力,公司业绩进入稳步增加期。

2017年前三季度,泸州老窖营业收入为72.8亿元,同比增长23.03%,归属于上市公司股东净利润19.97亿元,同比增33.11%,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润19.93亿元,同比增32.58%。增速较为平稳。

从分产品数据来看,泸州老窖2017年上半年业绩增幅主要来自高端白酒国窖1573收入的增加。

2017年上半年,公司实现营业收入51.16亿元,同比增长19.41%,实现归属于上市公司股东净利润14.67亿元,同比增长32.73%。同期,公司高档酒类营业收入为24.78亿元,同比增长45.40%,毛利率高达91.23%,同比增长2.25%。中档酒类收入为12.18亿元,同比增长1.08%,毛利率为72.42%。

2016年,公司高档酒类收入同比增89.39%,中档酒类收入同比增长72.35%。

白酒行业复苏叠加公司改革取得的成效,让公司股票受到二级市场自己的热捧。在保持高端酒国窖1573持续发力的基础上,把泸州老窖特曲做成超级大单品是公司未来的重要战略之一。

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